教堂經濟學：宗教史上的競爭策略

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宗教救贖人心，面對競爭與威脅，該如何拯救自己？

基督宗教是世界上信仰人數最多的宗教，已存在兩千年。千百年來無數外來挑戰與內部壓力，讓他們發展出獨特的生存指南。能在今日科技社會中存續，絕非僅僅依靠救贖人心。

長期以來宗教團體常須面對許多外來競爭，並在競爭中勝出。但你是否想過，基督宗教成為國教或許是一種與猶太教「宗教產品」差異化的勝利結果；十字軍東征背後或有天主教與伊斯蘭教的宗教市場策略；面對宗教改革，天主教選擇強化產品而非開放市場的背後理由為何？

為了對抗外在威脅，教會又發展出那些經營模式與革新發想：中世紀的教會組織有著今日企業加盟的身影？用地獄行銷，是洞悉比起上天堂，眾人更怕下地獄？煉獄觀的創新和贖罪劵的發行有助在宗教競爭中走向藍海？封聖方式的革新則帶來了振興地方經濟的觀光效益？

經濟學之父亞當．史密斯曾說教會組織應當用市場機制去理解。不過，宗教真的可以用經濟去理解嗎？它是一種非理性行為還是理性選擇呢？它有否摒除偏見和客觀討論的可能？清華大學經濟系榮譽教授賴建誠，將帶領讀者以經濟學之眼，看見宗教的另一面向。或許可以讓我們在偏見與護航之間，尋找出另一種解釋的可能性。
作者簡介
賴建誠，巴黎高等社會科學研究院博士，哈佛大學燕京學社訪問學人。國立清華大學經濟系榮譽退休教授，研究方向為經濟史、經濟思想史。

學術著作有：《近代中國的合作經濟運動》：1912-1949》（1990，2011）、Adam Smith across Nations: Translations and Receptions of The Wealth of Nations（主編，2000, Oxford UP）、《亞當史密斯與嚴復：《國富論》與中國》（2002，2009）、Braudel's Historiography Reconsidered（2004）、《梁啟超的經濟面向》（2006，2010）、《邊鎮糧餉：明代中後期的邊防經費與國家財政危機，1531-1602》（2008，2010）、《王室與巨賈：格雷欣爵士（1519-79）與都鐸王朝的外債籌措》（2015）。

半學術性的著作有：《重商主義的窘境》（1992）、《年鑑學派管窺》（譯著，1996，2003）、《綠野仙蹤與中國》（1998）、《經濟史的趣味》（2010）、《經濟思想史的趣味》（2011，2016）、《井田辨：諸說辯駁》（2010）。


蘇鵬元，清華大學經濟系碩士，曾為《天下雜誌》出版部資深編輯、《新新聞》資深記者、《商業周刊》研究員。參與編輯的書籍曾獲《中國時報》開卷周報十大好書獎、金石堂書店年度最有影響力書籍、經濟部中小企業部金書獎，譯著有《投資最重要的事》。現為《天下雜誌》出版一部特約資深編輯，希望能藉由選書、編輯、翻譯，幫助更多好書出版。